{"id":5808,"date":"2023-04-04T14:22:55","date_gmt":"2023-04-04T12:22:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.allensbach-hochschule.de\/?p=5808"},"modified":"2023-04-04T14:22:55","modified_gmt":"2023-04-04T12:22:55","slug":"broadening-the-horizon-on-the-connection-between-semiotics-and-digitization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.allensbach-hochschule.de\/en\/broadening-the-horizon-on-the-connection-between-semiotics-and-digitization\/","title":{"rendered":"Broadening the horizon? On the connection between semiotics and digitization"},"content":{"rendered":"

Semiotik ist die Wissenschaft von den Zeichenprozessen in Kultur und Natur. Ohne Zeichenprozesse w\u00e4ren Wahrnehmung, Lernen, Erinnern, Kommunikation und kulturelle Bedeutungen nicht m\u00f6glich. Gerade im Zeitalter der Digitalisierung spielt das eine besondere Rolle.<\/em><\/p>\n

From <\/u><\/strong>Prof. Dr. Patrick Peters<\/strong><\/a>Professor of PR, Communication and Digital Media and Vice-Rector for Research and Teaching Material Development at the <\/u><\/strong>Allensbach University<\/strong><\/a><\/p>\n

Semiotik geh\u00f6rt zu den Begriffen, mit denen gerne im \u00f6ffentlichen und auch akademischen Diskurs jongliert wird, ohne dass aber die Bedeutung f\u00fcr alle Beteiligten wirklich eindeutig ist. Nach der Definition des einschl\u00e4gigen Lexikons der Sprachwissenschaft verstehen wir unter Semiotik zun\u00e4chst die \u201eTheorie und Lehre von sprachlichen Zeichen und Zeichenprozessen, in deren Zentrum die Erforschung nat\u00fcrlicher Sprache als umfassendstem Zeichensystem steht\u201c (S. 595). Ein Zeichen wiederum ist die \u201eAbstraktionsklasse aller sinnlich wahrnehmbaren Signale, die sich auf denselben Gegenstand oder Sachverhalt in der realen Welt beziehen\u201c (S. 761).<\/p>\n

Oder anders gesagt: Ein Zeichen ist im weitesten Sinne etwas, das auf etwas anderes hindeutet oder etwas bezeichnet. Daher fragt die Semiotik \u201eallgemein danach, was alles Zeichen sein kann, nach den Ordnungen und Strukturen von Zeichensystemen, den verschiedenen Funktionen und Gebrauchsweisen von Zeichen, nach ihrer Materialit\u00e4t, Medialit\u00e4t, Performativit\u00e4t und \u00c4sthetik sowie nach den Beziehungen zwischen verschiedenen Zeichensystemen und Medien\u201c (DGS e.V.). Und Umberto Eco, wohl einer der bekanntesten Semiotiker \u00fcberhaupt, definiert seine Disziplin derart, dass die \u201eSemiotik alle kulturellen Vorg\u00e4nge (d.h. wenn handelnde Menschen ins Spiel kommen, die aufgrund gesellschaftlicher Konventionen zueinander in Kontakt treten) als Kommunikationsprozesse untersucht\u201c (S. 32).<\/p>\n

Zeichentheorie und Zeichenprozesse im digitalen Raum<\/strong><\/h2>\n

Semiotik fragt also, wie wir Bedeutung aus Dingen ableiten, entweder individuell oder kollektiv als Gruppe. Wie wir Bedeutung ableiten, ist in allen Disziplinen, einschlie\u00dflich der Technologie, wichtig. Dass sich Kultur und Kommunikation nun im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung ma\u00dfgeblich ver\u00e4ndern und bereits auch l\u00e4ngst ver\u00e4ndert haben, ist wohl nicht mehr als eine Binsenweisheit. Daher stellt sich auch die Frage, ob und wie sich Zeichentheorie und Zeichenprozesse, die ja laut Umberto Eco alle kulturellen Vorg\u00e4nge als Kommunikationsprozesse versteht und dementsprechend untersucht, durch die Digitalisierung ver\u00e4ndern und wie wir Semiotik im digitalen Raum ben\u00f6tigen.<\/p>\n

Ein Meme ist die kleinste Einheit der Kultur oder ein Zeichen f\u00fcr gemeinsame Erfahrungen<\/strong><\/h2>\n

F\u00fcr das Studium der Zeichen im Kontext des digitalen Raums hat sich der Begriff \u201eDigitale Semiotik\u201c etabliert. Er erkl\u00e4rt, warum Semiotik besondere Relevanz f\u00fcrs Digitale hat. Ein Beispiel f\u00fcr die Verkn\u00fcpfung von Digitalit\u00e4t, digitaler Kultur und Kommunikation und Semiotik ist das Meme. Ein Meme ist ein kreativer Inhalt, der sich vorwiegend im Internet verbreitet. Dieser ist in der Regel humoristisch und aufheiternd, manchmal auch satirisch und entsprechend gesellschaftskritisch. Was viele nicht wissen: Memes sind Teil des semiotischen Studiums. Ein Meme ist die kleinste Einheit der Kultur oder ein Zeichen f\u00fcr gemeinsame Erfahrungen. In der Linguistik und verwandten Bereichen ist eine emische Einheit eine Art abstraktes Objekt. Es gibt andere emische Einheiten innerhalb der Semiotik, einschlie\u00dflich des Semems. Das Semem ist ein Begriff der linguistischen Semantik. Es bezeichnet sich aus Semen, also einzelnen kleinsten Elementen der Bedeutung von W\u00f6rtern, ergebende semantische Einheit.<\/p>\n

Sememe und Meme sind daher, kurz gesagt, die kleinstm\u00f6glichen Bausteine, aus denen Zeichen bestehen. Basierend auf dem Konzept des US-amerikanischen Mathematikers, Philosophen, Logikers und Semiotikers Charles Sanders Peirce sind Zeichen das Ergebnis von zwei Komponenten: dem Signifikant (das, was man erkennt) und dem Signifikat (das, was man entweder durch erlernte Konvention, \u00c4hnlichkeit oder eine zuf\u00e4llige Verbindung versteht). Zeichen m\u00fcssen grunds\u00e4tzlich sowohl ein Signifikant als auch ein Signifikat haben.<\/p>\n

Meme als Bild-Text-Kombination basiert auf Wissen und Erwartungen<\/strong><\/h2>\n

Nehmen wir als Beispiel das folgende Meme.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Es zeigt den ber\u00fchmten deutschen Dichter Johann Wolfgang von Goethe mit einem genervt-geringsch\u00e4tzigen Blick, der sich leicht vom Betrachter abwendet, in Kombination mit dem Ausruf \u201eAch du meine Goethe\u201c. Das ist nat\u00fcrlich eine Adaption des bekannten \u201eAch du meine G\u00fcte!\u201c als Aufruf des Erstaunens, des Entsetzens und wird hier mit dem Bild Goethes verkn\u00fcpft. Das soll humoristisch sein, aber nat\u00fcrlich auch einen gewissen kulturellen Bezug herstellen, hat demnach verschiedene Bedeutungsebenen. Linguistisch erkennt man auf der Ebene des Signifikants, dem \u201eBezeichnenden\u201c, dem \u201eLautbild\u201c eines Signifikats, aus der Folge von Buchstaben beziehungsweise Lauten eine bestimmte sprachliche Struktur, auf der Ebene des Signifikats die dazugeh\u00f6rige, sprachlich und kulturell erlernte Bedeutung (die in diesem Falle noch zus\u00e4tzlich mit der redensartlichen Bedeutung speziell im deutschen Sprachraum verkn\u00fcpft ist).<\/p>\n

Zus\u00e4tzliche semiotische Relevanz im Sinne der digitalen Zeichenprozesse erh\u00e4lt das Meme eben durch seine linguistische Rolle als kleinste Einheit der Kultur oder ein Zeichen f\u00fcr gemeinsame Erfahrungen. Das Meme als Bild-Text-Kombination mit einer bestimmten aus dem kulturellen Verst\u00e4ndnis herleitbaren Bedeutung \u00fcbernimmt damit eine zus\u00e4tzliche semiotische Rolle. Diese ist an ein bestimmtes Medium (das Internet) gekn\u00fcpft. Sie basiert auf Wissen und Erwartungen menschlicher Kommunikation und Kultur, unterst\u00fctzt beim Wahrnehmungs-, Orientierungs- und Interaktionsverhalten und dient bestimmten Signalprozessen.<\/p>\n

Semiotik ist pr\u00e4destiniert f\u00fcr die\u00a0Visualisierung von Zeichen<\/strong><\/h2>\n

Welche Bedeutungstiefe bringt dies nun f\u00fcr den Zusammenhang zwischen Semiotik und Digitalisierung? Generell gilt die Beobachtung, dass Semiotik \u00a0grunds\u00e4tzlich medien-, wahrnehmungs- und sinn\u00fcbergreifend ist. Das bedeutet, es werden Formen und Gattungen deutlich sichtbarer kombiniert. Daher ist Semiotik pr\u00e4destiniert daf\u00fcr, sich mit der Visualisierung von Zeichen und der Verbildlichung von Botschaften und Codes auseinanderzusetzen. Das betont auch die semiotische Forschung. \u201eAls Grundlagen- und Metawissenschaft geht die Semiotik der Frage nach der Zeichenhaftigkeit kultureller und nat\u00fcrlicher Ph\u00e4nomene nach. Dadurch bietet sie unterschiedlichen Disziplinen und Praxisfeldern ein interdisziplin\u00e4res Forum an und stellt auch theoretische Grundlagen f\u00fcr die Analyse interkultureller Verst\u00e4ndigung bereit.\u201c (DGS e.V.)<\/p>\n

Digitalisierung erweitert den semiotischen Horizont<\/strong><\/h2>\n

Nach Eco (S. 31) muss die Semiotik auch die \u201eProzesse untersuchen, die, ohne die Bedeutung direkt einzubeziehen, die Zirkulation von Bedeutung erm\u00f6glichen.\u201c Das ist der Unterschied zwischen Semiotik und Semantik. W\u00e4hrend die Semiotik sich nicht allein auf sprachliche Zeichen bezieht, sondern alle Arten von Zeichen, ist die Semantik die Lehre von den Bedeutungen der W\u00f6rter und den Zusammenh\u00e4ngen zwischen diesen Bedeutungen. Das schl\u00e4gt die Br\u00fccke zum Goethe-Meme. Es transportiert Bedeutung auf semantischer Ebene, aber eben noch mehr auf semiotischer Ebene. Das Meme spricht als Zeichen schon f\u00fcr sich und zirkuliert damit Bedeutung, um mit Eco zu sprechen. Und diese Bedeutung liegt in der Vermittlung eines humoristischen, satirischen, vielleicht gesellschaftskritischen Inhalts als eine Form der Kommunikation, in der die Zeichen miteinander in Beziehung stehen. Die Digitalisierung erweitert den semiotischen Horizont. Ohne Semiotik sind wir nicht in der Lage, die digitalen Codes in Kunst, Kommunikation und Kultur zu verstehen.<\/p>\n

–<\/p>\n

Bu\u00dfmann, Hadumod (2002): Lexikon der Sprachwissenschaft. 3., aktualisierte und erweiterte Auflage. Stuttgart: Kr\u00f6ner.<\/p>\n

Deutsche Gesellschaft f\u00fcr Semiotik (DGS) e.V. (2023): Was ist Semiotik? Zugriff am 4. April 2023 unter https:\/\/www.semiotik.eu\/Semiotik<\/a>.<\/p>\n

Eco, Umberto (2002): Einf\u00fchrung in die Semiotik. Autorisierte deutsche Ausgabe von J\u00fcrgen Trabant. 9., unver\u00e4nderte Auflage. Paderborn: Wilhelm Fink.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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